BUXORO VILOYATI MISOLIDA MEVA SABZAVOT MAHSULOTLARINING EKSPORT SALOHIYATINI OSHIRISHDA MARKETING MEXANIZMLARINI TAKOMILLASHTIRISH

Аннотация

В статье рассматривается проблема повышения экспортного потенциала
плодоовощной продукции, являющейся перспективным направлением аграрного экспорта
Узбекистана, через призму маркетинговых механизмов. Целью исследования является
выявление рыночных и инфраструктурных факторов, определяющих экспортный
потенциал на примере Бухарской области, диагностика существующих проблем на основе
инструментов экспортного маркетинга, а также разработка практических рекомендаций. В
методологии использованы динамический и структурный анализ на основе официальной
статистики, оценка рыночной концентрации, подход, основанный на анализе цепочки
создания стоимости, а также экспертный анализ маркетингового микса и инструментов
цифрового маркетинга. Результаты показывают, что экспорт плодоовощной продукции
Узбекистана в 2024 году составил около 2 млн тонн и 1,5 млрд долларов США, тогда как в
январе–ноябре 2025 года он достиг 2 022,2 тыс. тонн и 1 942,8 млн долларов США. В
условиях такого высокого роста обосновано, что полная реализация экспортного
потенциала напрямую зависит от логистики, стандартизации, развития холодовой цепи